《大国农业·中国农业品牌故事之旅》—专访山东京青农业科技有限公司

在产能过剩、信息泛滥的竞争环境下，“品牌是所有行业竞争的原点，也是企业生存发展的终点。我国农业是大国农业,最终依靠的将是一批中国民族品牌的崛起。”这是山东京青农业科技有限公司董事长郭中信在“大国农业·品牌崛起”主题采访中提出的观点，也是京青科技一直以来以实现客户价值为导向的品牌策略。

郭中信：品牌是行业竞争原点 亦是企业生存发展终点

大数据为支撑 产品质量有保证

近年来，随着国家减肥增效政策的落实，新型生态肥料成为了未来的发展趋势。“目前，有近千家企业在做微生物肥，但在农业微生物版块尚未有真正领军型的标杆企业出现”。郭中信说，“无论各行各业，实现客户价值的核心能力，都是以大数据为基础的创新型团队为支撑，对某一个点研究通透，才能保证产品的质量，以实现深度客户价值！”对于肥料企业而言，更应该紧密结合国家政策，对传统肥料产业进行转型升级，加大研发投入力度，加快科技创新步伐，推动现代农业的高速发展。

客户价值摆首位 品牌领导定格局

中国是农业大国，但驰名海内外的中国农业品牌却寥寥无几。而纵观世界农业强国，无一例外的都是依靠农业产品品牌而促进农业强国的建立。当前全球农产品市场格局正发生着根本性改变，市场竞争的制胜法宝已不再简单的取决于规模，而是取决于是否拥有高品质和差异化的品牌优势。

在郭中信看来，无论是技术创新、科研发展，最终的点都是做品牌支撑，为客户创造价值。在未来的趋势发展中，占据品牌领导地位的企业才能得以生存。因为在客户心中，真正消费的是品类，然后再从品类中选择品牌。企业只有在客户心中占据行业第一的位置，围绕核心价值打造营销价值链，向客户传播品牌主张，推动领导品牌的地位。且立足于国内品牌领导地位，才能以国际化的视野和高度，与对手拉开差距，成为行业权威，从而引领整个市场、行业发展的趋势。

集约化为前提 智慧农业发展可持续

近几年，我国在农业转方式、调结构、促改革等方面进行积极探索，为进一步推进农业转型升级打下了一定的基础，但农产品供求结构、要素配置等方面仍问题突出。企业必须顺应新形势新要求，深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能，开创农业现代化建设新局面。郭中信提出，在大数据互联网时代背景下，以集约化种养为前提，海量数据为支撑，依托农业产业化龙头企业带动现代农业产业的发展，为国家粮食与生态安全提供绿色整体解决方案，提升国家农业竞争力，推动以大数据为依托的智慧农业可持续发展。

集约化的农业，是大国农业的前提，包括适度的规模和专业的植保技术、种植技术。只有集约农业，才能够更好地实现农业的标准化、专业化。统一的质量标准、才能实现农产品统一的质量，没有质量标准，品牌就无从谈起。只有实现规模化种植,才能推进集约化农业的发展，才能够使专业的植保技术、种植技术包括施肥方案、用药方案以及用水、种植模式等得到切实执行，而不是只以农资价格高低作为投入的标准，这也是为统一、更高的质量标准来服务的，也只有集约化在前提下，高度的机械化、自动化、智能化才能够展现出强大的优势。“大国农业、必然是集约、智慧、生态、品牌农业，这也是中国农业的未来”，京青农业科技有限公司的董事长郭中信这样说。

图/文来自：《中国农业品牌故事》